Comptant 110 millions d'utilisateurs actifs dans le monde, Reddit est la plateforme n°1 pour les échanges, retours d'expérience et partages sur des sujets très diversifiés. C'est devenu un levier incontournable d'une stratégie SEO : découvrez comment cette plateforme contribue au référencement naturel et son impact sur les modèles d'IA génératives.
Encore peu exploité, Reddit s'impose aujourd'hui, comme un levier stratégique pour le référencement naturel. Les internautes ont vu apparaitre de plus en plus de liens Reddit en première page des résultats de recherche, montrant ainsi la confiance que Google accorde à son contenu. Pourtant la plateforme peut – si elle est bien utilisée – améliorer sa visibilité en ligne.
TL;DR
Vous l'avez sans doute remarqué : les pages de Reddit apparaissent de plus en plus souvent en tête des résultats de recherche Google. Loin d'être anecdotique, cette montée en puissance signale un changement dans la manière dont les internautes recherchent l'information et dont Google l'évalue.
Le contenu généré par ses utilisateurs alimente des threads longs, riches en échanges et en retours d’expériences, qui reflètent des opinions, des conseils ou des anecdotes sur des thématiques, des marques ou des produits. On comprend ici, pourquoi Google met en avant le contenu du site, la plateforme incarne en effet des principes de plus en plus chers à Google : l'authenticité, l'expertise, l'expérience et la confiance.
Une rapide analyse des mots-clés positionnés sur le site, en utilisant semrush, permet de constater cette augmentation constante au cours des 2 dernières années. Un phénomène logique compte tenu des nouveaux contenus créés tous les jours sur la plateforme.
Pour saisir le potentiel de Reddit en référencement naturel, il est essentiel de comprendre ses trois piliers :
Ce mécanisme de vote est fondamental. Les threads les plus votés, qui suscitent une forte interaction et des discussions riches, gagnent naturellement en autorité aux yeux de l'algorithme de Reddit, mais aussi de celui de Google. C'est pourquoi ces publications remontent rapidement dans les résultats de recherche. Google reconnaît la valeur de ces discussions authentiques pour la recherche de l'utilisateur et les remonte en priorité dans les SERPs.
On retrouve des pages Reddit également dans les snippets ou les sections "People also Ask", ce qui permet d'augmenter la visibilité des pages concernées et, par extension, celle des marques qui y sont citées de manière pertinente.
La puissance SEO de Reddit repose sur un principe fondamental : la qualité perçue de son contenu, qui met l'accent sur ce que souhaite le géant américain pour les pages indexées, à savoir, des informations utiles et axées sur l'expérience des utilisateurs. Google valorise ces contenus, car ils concentrent naturellement les signaux EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
Sur Reddit, les utilisateurs partagent leurs expériences, détaillent leurs essais, leurs réussites, leurs erreurs. Ces contributions sont perçues avec plus de crédibilité et de confiance aux yeux de Google, elles traduisent une expérience vécue et tangible.
On comprend alors que la stratégie SEO sur Reddit ne repose pas sur la promotion ou la diffusion de contenu, mais sur la construction de la confiance. Les threads qui répondent aux questions des utilisateurs ou partagent des analyses pertinentes obtiennent un meilleur taux d’engagement sur la plateforme.
Le premier élément à savoir, c'est que l'autorité de domaine de Reddit est estimée entre 97 et 99.
Concrètement, cela signifie qui si vous obtenez un lien sur la plateforme, vous donnez une impulsion considérable à votre référencement naturel et le classement de vos pages. Mais ce serait évidemment un cheatcode si tous les liens étaient en dofollow et la porte ouverte aux spammers, alors Reddit a rendu les backlinks en nofollow afin de garantir une expérience authentique. À noter que les algorithmes de la plateforme transforment certains liens nofollow en dofollow lorsqu'ils remplissent certains critères spécifiques.
Mais cela ne veut pas dire, qu’il n’y a aucun impact SEO : au contraire, en multipliant les points d’entrées vers votre site, vous renforcez la confiance des moteurs de recherche et vous augmentez votre notoriété avec des mentions et citations de marque. À noter, que les citations font partie des critères qui renforcent votre visibilité sur les AI generative.
L'agence ROI UP GROUP a théorisé un concept intéressant : On ne parlerait plus uniquement d'autorité de domaine, mais d'autorité conversationnelle dans le cas de Reddit. Ce concept se baserait sur l'apport d'une contribution pertinente dans le cadre de discussions spécifiques sur les plateformes communautaires. L'agence appuie cette idée en démontrant que la fonctionnalité AI Overviews citant des pages avec des signaux EEAT forts, n'apparaît pas dans les 10 meilleurs résultats organic, démontrant une plus large interprétation des signaux d'autorité.
Le SEO sur Reddit repose sur une logique de découverte, d’analyse, de contribution utile et de mesure continue. La démarche commence par l’identification des bons espaces de discussion. Votre objectif n'est pas de "placer" un lien, mais de devenir une ressource fiable et respectée au sein des communautés qui vous intéresse.
Les étapes clés pour mettre en place une stratégie de backlinks en utilisant Reddit :
Ces liens, ainsi que les simples citations de votre marque, agissent comme des signaux de confiance et de notoriété pour les moteurs de recherche.
Google constate que votre marque est mentionnée dans des discussions authentiques et pertinentes, ce qui renforce votre crédibilité globale et peut indirectement influencer positivement votre classement.
Prenez le temps de découvrir
Recherchez les subreddits et les sujets de conversation liés à votre thématique, observez les comportements des membres, leur manière d'interagir et leur façon de se partager des informations utiles. Mimez les comportements des utilisateurs, en votant sur la pertinence ou non d'un commentaire , commentez et partagez si vous estimez que le contenu est utile. Il est possible que certains forums refusent le partage de liens externes, ne vous précipitez pas et lisez les règles du sub. Comprendre l'environnement est essentiel.
La manière la plus légitime d'intégrer un lien vers votre site est de le faire lorsque celui-ci apporte une réponse directe, utile et pertinente à une discussion en cours. Votre lien ne doit pas être l'objectif de votre message, mais la conséquence logique de votre expertise. Il doit apparaître comme une ressource complémentaire qui enrichit la conversation. Si vous répondez à une question technique et que votre article de blog détaille la solution parfaite, alors le lien est non seulement accepté, mais il sera apprécié et probablement upvoté.
Vous l'aurez compris, l'expérience sur Reddit passe principalement par l'authenticité et les contributions de ses utilisateurs. Il est recommandé d'éviter les approches considérées comme trop promotionnelles. Publier un lien vers votre dernier article de blog ou votre fiche produit sans contexte pourrait immédiatement être perçu comme du spam. Votre approche doit privilégier la conversation et l'engagement. Une autre erreur courante est la création de faux comptes, pour tenter de manipuler les votes et les discussions, ces pratiques peuvent conduire à un bannissement de la plateforme.
Enfin, parmi les pièges à éviter, on y trouve le manque de suivi suite à la publication d'un contenu : surveillez les réactions, les commentaires et interagissez. Oublier ces pratiques peut renvoyer un mauvais signal aux membres de la plateforme.
En résumé, le succès sur Reddit repose sur une posture de membre actif et engagés, et non sur des tactiques de marketing. Participez, aidez, partagez votre expertise sincèrement, et les bénéfices SEO suivront naturellement.
Le GEO (Generative Engine Optimization) est un concept qui consiste à déployer les techniques du SEO en les adaptant aux enjeux et aux usages des moteurs de recherche génératifs. Concrètement, ces techniques visent à rendre son contenu visible sur les IA génératives afin notamment d'être citées comme source fiable dans les réponses des plateformes comme ChatGPT, Perplexity ou encore Gemini.
Dans ce cadre, Reddit occupe une place centrale. La plateforme a noué des partenariats avec OpenAI et Google en les laissant accéder à l'API de données pour entrainer les modèles IA. Ces accords ne sont pas anodins : ils officialisent le fait que l'immense corpus de conversations humaines de Reddit est désormais une matière première de premier choix pour entraîner et alimenter les grands modèles de langage (LLMs).
Concrètement, les discussions authentiques, riches en signaux d’engagement, constituent une matière première précieuse pour les systèmes génératifs.
Cette collaboration s'inscrit dans le virage pris par Google depuis plusieurs années, de faciliter l'accès à une information de qualité et utiles pour ses utilisateurs. Étant totalement aligné avec ces guidelines, Reddit bénéficie d’une indexation de ses pages, en un temps record, augmentant la visibilité des liens de la plateforme sur les SERPs. Cela induit 2 opportunités à intégrer dans une stratégie SEO :
Participer de façon active et contribuer aux conversations avec du contenu pertinent et utile, c'est se placer là où les modèles d'intelligence artificielle vont chercher la donnée pour s'entrainer, renforçant sa crédibilité auprès des moteurs génératifs et augmentant ainsi, les chances d'être cité dans les réponses de ceux-ci.
En suivant les bonnes pratiques d'une stratégie SEO sur Reddit, vous augmentez vos chances d'être visibles sur les SERPs même si votre site n'apparait pas dans les premiers résultats. Créez et partagez du contenu et des informations utiles peut propulser ce contenu en haut des résultats de recherche (grâce au pouvoir d'indexation rapide de la plateforme), renvoyant des signaux de qualité à Google.
Par conséquent, les marques, produits et services qui y sont mentionnés positivement et de manière récurrente ont une plus grande probabilité d'être intégrés dans les réponses générées. Les citations de marque, souvent considérées comme un facteur de notoriété en SEO classique, deviennent ici un élément qui influence directement la qualité, la diversité et la pertinence des résultats proposés par l'IA.
Traditionnellement, les experts SEO s'appuient sur les données des outils comme SEMrush ou Ahrefs pour construire une stratégie de mots-clés, ces plateformes montrent toutefois des limites concernant les idées de mots-clés longue traine qui permettent d'enrichir la couverture sémantique et de proposer du contenu aux questions que se pose réellement son audience. Reddit constitue une source idéale pour trouver des mots-clés longue traîne à faible concurrence, qui s'appuie sur les questions réelles des utilisateurs de la plateforme, c'est donc une véritable opportunité de vous positionner sur ces thématiques.
Comment faire pour trouver ce type de mots-clés ?
Optimiser sa présence sur Reddit aujourd'hui, c'est investir dans sa visibilité de demain. La plateforme se positionne comme un levier stratégique dans le cadre du GEO, car elle permet d'influencer les futures réponses des IA et de s'assurer que votre expertise est reconnue non seulement par les algorithmes de classement, mais aussi par ceux de la génération de contenu.
