Les critères E-E-A-T renforcent la crédibilité de votre site aux yeux de Google : découvrez comment les intégrer pour booster votre stratégie de contenu.
Sur un site internet, un certain nombre de critères impactent le référencement d'une page. Parmi ces critères, on retrouve la pertinence du contenu. Un concept un peu vaste en apparence, car comment déterminer la qualité d'une information sur une page ?
Pour donner des éléments de réponse à cette question, Google met à disposition une liste de facteurs repertoriés dans les Google Guidelines. Parmi ces facteurs, on distingue le concept de l'EEAT.
Cet article vous offre une vision sur les fondements de l'E-E-A-T, en expliquant son importance pour le référencement naturel et vous donnera des conseils pratiques pour améliorer la qualité et la pertinence du contenu que vous publiez.
C'est un système d'évaluation qui permet à Google de mesurer le niveau de qualité et de pertinence d'une page et de son contenu.
L'acronyme E-E-A-T signifie Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness en anglais, soit expérience, expertise, autorité et fiabilité en français.
Bien qu'il ne s'agisse pas d'un critère de classement direct, l'EEAT joue un rôle déterminant dans l'évaluation de la qualité des contenus par les algorithmes de Google. La première partie de la phrase est importante à retenir : il n'a pas été officiellement déclaré de la part du géant américain que ce concept à un poids direct sur le positionnement de vos pages.
En revanche, ces critères s'inscrivent dans un ensemble d'actions à mener pour améliorer votre classement sur les moteurs de recherche, ils ont donc un impact indirect et doivent être considérés dans une stratégie SEO.
Ces critères étaient initialement particulièrement importants pour les contenus dits YMYL (Your Money, Your Life), qui concernent des domaines "sensibles" comme la santé, la finance ou la sécurité, où la qualité et la fiabilité du contenu sont déterminants.
Et comment pouvez-vous les intégrer dans votre stratégie de contenu pour renforcer votre autorité en ligne ?
Google vise à fournir les résultats les plus fiables et pertinents possibles à ses utilisateurs. Pour y parvenir, ses algorithmes évaluent non seulement le contenu, mais aussi la crédibilité et l'autorité des auteurs et des sites qui publient ces informations. En optimisant votre E-E-A-T, vous renforcez la qualité et la pertinence de votre contenu, ce qui peut améliorer votre positionnement sur les pages de résultats (SERP).
Ce critère concerne l'expertise que vous avez du sujet et du secteur sur lesquels vous rédigé du contenu. Appuyez vous sur des sources fiables et vérifiées. Rédigez un contenu clair, compréhensible et informatif et avec des mots-clés identifiables. Précisez également l'expertise de l'auteur(e), les articles signés par des professionnels ou des spécialistes sont généralement mieux perçus par Google. Enfin, le critère expertise aura un impact plus ou moins important en fonction du secteur concernant, les secteurs comme le médical, l'assurance ou juridique seront plus impactés.
Montrez que vous avez une connaissance pratique du sujet abordé. Par exemple, si vous publiez un guide sur la rédaction de contenu optimisé, démontrez que vous avez une expérience réelle dans ce domaine. En d'autre terme, partagez ici votre vécu sur le sujet, à travers des témoignages, des anecdotes ou des avis partagés.
Par exemple, pour un article sur les bienfaits d'une épice, une bonne pratique consisterait à rajouter un témoignage personnel ou d'un client pour illustrer votre propos et appuyer l'authenticité du votre contenu.
Pour résumer en un mot, humanisez votre contenu rédactionnel.
Renforcez votre crédibilité aux yeux du moteur de recherche Google et prouvez lui que vous êtes un site de confiance. Comment faire ? En obtenant des liens entrants (backlinks) de sites considérés comme crédible afin de développer votre autorité sur votre domaine d'expertise. En publiant régulièrement des contenus de qualité, vous augmentez ainsi vos chances de susciter de l'engagement et vous gagnerez en crédibilité.
Ce dernier critère se base sur la transparence, la sécurité et l'exactitude des informations présentes sur votre site. Offrez à vos visiteurs, une navigation sécurisée (https), assurez-vous de bien avoir une page mentions légales et politique de confidentialité et affichez les avis de vos clients. Le critère de la confiance doit particulièrement pris en compte pour des boutiques e-commerce, où s'effectue des transactions en ligne.
À ce jour, aucune information officielle du géant américain permet de dire s'il existe ou non un score EEAT sur les pages. Finalement, la façon de déterminer si le contenu d'une page est de qualité, c'est de suivre le positionnement des mots-clés et le classement sur les résultats de recherche de celle-ci. En appliquant, les bonnes pratiques propres à chacun des 4 critères, on se donne des chances d'apparaitre dans les 1ers résultats de recherche sur la thématique traitée.
Pour améliorer votre E-E-A-T, vous devez :
Les critères E-E-A-T sont essentiels pour bâtir une présence en ligne solide et durable. En intégrant ces principes à votre stratégie de contenu, vous montrez à Google que vous avez la volonté d'offrir un contenu pertinent, vérifié et informatif à votre audience. Vous renforcez également votre crédibilité et votre influence dans votre secteur. L'objectif est de gagner la confiance des utilisateurs tout en répondant aux exigences des moteurs de recherche.
Prêt à optimiser votre stratégie de contenu ? Adoptez dès maintenant une approche E-E-A-T pour renforcer votre autorité en ligne et attirer un trafic qualifié sur votre site.
