NCD excellab est un laboratoire de prothèse dentaire appartenant au groupe Minlay Développement. Il résulte de la fusion des laboratoires excellab et NCD.
Cette décision stratégique a donc impliqué des ajustements sur plusieurs aspects du marketing, y compris du marketing digital.
C’est dans ce contexte que le client m’a contacté pour mener à bien la fusion des 2 sites vers un nouveau site. J’ai déjà pu accompagner ce partenaire sur plusieurs autres projets SEO, j’étais ravi de voir qu’il m’accordait sa confiance pour ce nouveau projet.
NCD excellab a souhaité un accompagnement sur plusieurs mois afin de gérer la migration et mettre en place une stratégie de référencement naturel efficace pour augmenter la visibilité du laboratoire sur le web.
NCD et excellab étaient positionnés sur des mots-clés mais ne disposaient pas d’un trafic conséquent, l’objectif était donc de consolider les positions sur les mots-clés déjà positionnés, ranker sur de nouveaux mots-clés stratégiques et de développer le trafic organic.
Finalement les objectifs de ce projet se situent et évoluent tout à long de la durée d’accompagnement et sur plusieurs dimensions du référencement naturel.
L’accompagnement a débuté par la réalisation d’un audit SEO afin d’identifier les freins au référencement naturel et dresser un plan d’actions concrètes permettant un suivi en temps réel pour le client.
Parmi les actions réalisées, on peut mentionner : la rédaction des balises html, la restructuration des balises Hn de façon logiques en intégrant les mots-clés principaux dans les balises h1, guidelines pour la rédaction de fiche d’établissement, rédaction de contenu optimisé SEO et optimisé pour la visibilité sur les LLMs, plan de redirection et optimisation du maillage interne).
Comme mentionné, les objectifs étaient multiples et évolutifs en fonction des besoins du client. Certaines optimisations n’ayant pas pu être mises en place en raison de limite de ressources en interne, il était nécessaire de faire preuve d’adaptation et proposer d’autres actions pour réaliser les objectifs.
La rédaction d’articles de blog, a permis de faire croitre le volume de trafic et de mots-clés positionnés. Nous avions mis un process efficace qui a permis de rassurer le client sur la qualité du contenu étant donné la spécificité des thématiques.
Chaque sujet était soumis et validé avec le client et les articles étaient révisées et vérifiées par le client avant publication. La structure de la rédaction s’appuie sur la méthodologie EEAT et sur un travail approfondi des requêtes longue traine.
-> Une augmentation signifitave de la visibilité provenant du trafic organic et l'obtention de clics qualitatifs
-> L'optimisation des leviers du référencement local a permis de renforcer la présence de la marque et du site sur les requêtes locales
-> Un travail de contenu aligné avec les intentions de recherche de l'audience cible
-> 60 nouveaux mots-clés
-> Top 5 sur les termes stratégiques pour l'entreprise
